- Вся Россия
(MRK-02) ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Курс обучения от учебного заведения
«Учебный центр "Урансофт"» (Санкт-Петербург) по направлению
(Профессиональная деятельность >
Маркетинг, реклама
>
Интернет-маркетинг)
Продолжительность обучения: 4 дня по 8 академических часов, с 10-00 до 16-00.
Курс только для корпоративного обучения
Итоговые оценки
Цена (руб.):
| Вариант обучения | Описание | Цена | Опция |
|---|---|---|---|
| Очное | + | 21500/курс |
Подробное описание обучения по курсу (программе обучения)
Дано: вы и ваша целевая аудитория. Где встретиться с ней на просторах Интернета? Как выстроить с ней долгие и продуктивные отношения? Ваш корпоративный сайт и блог, электронная почта, социальные сети, профессиональные сообщества и форумы — когда и как их использовать? Как оценить эффективность проводимых мероприятий? Курс научит вас, как решать глобальные задачи Интернет-маркетинга, занимающего не последнее место в работе любого бизнеса.
Описание системы обучения по курсу
Тема 1. Копирайтинг в интернет-маркетинге
- Введение в копирайтинг. Основные понятия. Важность копирайтинга в интернет-маркетинге
- Типы текстов и процессы их создания. Каналы распространения контента
- Тест «РУУП» для интернет-текстов (RIBS, Relevant, Inevitable, Believable, Simple) — релевантность, устойчивость, убедительность и простота
- Особенности создания хороших заголовков и слоганов для интернет-проектов
- Особенности текстов для рынков B2B и B2C
Изучение кейсов и практика
Тема 2. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
- Принятие решения о выходе в социальные медиа — для кого это актуально?
- Разработка стратегии SMM-продвижения
- Анализ конкурентов и их работы в социальных медиа
- Блоги, микроблоги, форумы, геосервисы, фото- и видеосервисы, площадки для личного и профессионального общения
- Ошибки работы в социальных медиа
- Наполнение сообществ/блогов – информация, контент, конкурсы
- Расчет бюджета на SMM
Изучение кейсов и практика
Тема 3. Работа с онлайн-СМИ и тематическими сообществами
- Каких целей можно достигнуть и какие задачи решить, работая с тематическими сообществами в сети – продвижение сайтов, прямые продажи, pr-эффект и многое другое
- География аудитории и ее интересы
- На чем основываться, выбирая тематическое сообщество для продвижения
- По каким критериям отслеживать эффективность публикации
- Процесс написания статьи — от выбора и утверждения темы публикации до инициирования дискуссий с участниками
- Ошибки работы в тематических сообществах и как их избежать – нерелевантный контент, скрытая реклама, неправильно выстроенная коммуникация с аудиторией
- Полезные советы: что интересно и что не интересно аудитории, время постинга, количество авторов.
Изучение кейсов и практика
Тема 4. Интернет-продвижение с помощью новостей
- Что такое информационный шум и как в нем не затеряться
- В чем разница между хорошим и отличным новостным поводом. Как его сгенерировать
- Основные принципы написания интересной и содержательной новости. Структура новости
- Частота выпуска новостей
- Использование новости как инструмента продвижения сайта. Оптимизация текста
- Пресс-релиз 2.0 – ссылки, видео, метки, пресс-портрет, релевантные новости
- Самостоятельная поддержка работы со СМИ VS Привлечение агентства
Изучение кейсов и практика
Тема 5. E-mail маркетинг — рассылки по электронной почте
- Отличия e-mail маркетинга от других каналов продвижения
- Стратегия e-mail маркетинга и ее основные вопросы
- Инструменты. Выбираем сервис электронных рассылок (Mailchimp, Unisender, собственные CRM-системы)
- Продающие, обучающие, событийные, транзакционные типы рассылок. Их особенности.
- Различные этичные методы создания своей базы подписчиков — от форм подписки до социальных сетей. Как мотивировать пользователей подписаться.
- Сегментация получателей по покупкам, целевым действиям, активности
- Основные элементы электронной рассылки. Ошибки при их составлении и комбинировании. Корректная персонализация электронных писем.
- Сплит-тесты для e-mail рассылок. Доставляемость, жалобы. Открытия и кликабельность. Карта кликов в письме.
- Причины попадания электронных писем в спам. Спам-слова.
Изучение кейсов и практика
Тема 6. Продвижение событий в Интернете
- Разработка концепции своего мероприятия. Ценообразование мероприятия.
- Чек-лист организации любого мероприятия, от мастер-класса до конференции.
- Тайм-лайны для продвижения мероприятия
- Продвижение события. Продвижение события в социальных сетях. Приглашение заинтересованных участников и последующая работа с ними.
- Работа с участниками и спикерами
- Техническая подготовка ИТ-мероприятия. Полезные советы при проведении мероприятия.
- Работы после проведенного мероприятия. Анализ эффективности, отчетность, сбор фидбэка, работа над ошибками.
Практика
Тема 7. Последние тренды в Интернет-маркетинге
- Клиенториентированный маркетинг и его отражение в интернет-маркетинге
- Роль SEO, SMM и их тандема
- Персонализация результатов поиска
- Повышение конверсии на сайте
- Landing-page (посадочная страница) – правила создания и использования
- Контент-маркетинг и визуализация
- Мобильный интернет-маркетинг
Изучение кейсов и практика